IAB发布数字广告评估五大原则 iGRP或成跨媒体标准
降低创意的复杂性,louis vuitton pas cher互联网广告行业目前充斥着各种互动性评价指标。然而，这些指标对于品牌主来说并不是必要的。除点击率外，只有很少的指标能够比较不同网站的效果。业界必须认清并确定对品牌营销者来说最有价值的具体指标，确定并执行已有的可靠标准。
推动跨媒体计划和评估
原则1 -- 转向“可见曝光”,louboutin pas cher，计算真实的网络广告呈现
millward brown 的观点：研究发现中国网络广告平均只有千分之三的点击率，点击者集中为年轻男性。点击率无法作为品牌营销的衡量指标。admonitor? 以及 adindex? 从到达、品牌知名度、偏好与购买意愿等多维指标体系对网络广告效果进行评估。2010年的数据显示,ralph lauren outlet，互联网广告在品牌认知、广告认知、信息传达、品牌喜好、以及购买意向等5个指标上，分别平均提升2%、4.7%、4.1%、0.8%和1.4%,louboutin，远高于点击率的水平。
今天，人们通过计算服务器记录的曝光数来看待广告效果。通常，对于最终用户来说,相关的主题文章：
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not only with this, a film network after the new year began brewing a new integration plan, the yahoo hong kong and taiwan have advantages in resources, absorption integration, trying to achieve a breakthrough in the chinese market.,sac louis vuitton，广告不一定总能被看到，甚至不能被完全下载到他们的屏幕上 -- 这很可能导致广告曝光在很大程度上被高估。“可见曝光”正在成为跨媒体评估的标准，并能更好地满足品牌主的营销需求。
品牌主总是锁定特定的目标受众。营销者们需要弄清其目标受众的曝光质量和数量,polo ralph lauren，也就是这些到达数和频次,christian louboutin。现有的数字营销衡量标准很难达到这点。况且，即使有可能，销售广告曝光的做法也会让跨媒体比较相当困难。
millward brown 的观点：秒针 igrp 数据监测平台发现，在一些女性垂直类网站中，访问者中约半数都是男性。因此，相对于某个媒体的广告总曝光量，广告主更应考察特定目标受众的在该网站的到达情况。admonitor? 能够提供基于目标受众的 igrp、可以提供根据性别、年龄、收入等定义的目标受众的到达与频次数据，可以与传统电视的目标人群定义完全匹配。
millward brown 的观点：网络广告无论从形式上还是数量上都有无限可能。研究网络广告品牌影响力的 adindex? 型发现，从品牌影响上看，1个视频广告(video)产生的效果相当于6个旗帜广告(banner)。使用 adindex? 模型对不同种类的网络广告的效果进行评估，识别各种形式网络广告的品牌与互动效果特征，以及建立可以量化比较的市场标准。
原则3 -- 由于不是每条广告都一样，因此必须创造一种透明的分类体系
加强追踪“不同类型广告库存如何带来不同结果”的能力
millward brown 的观点：使用可以跨媒介统一的到达、频次、效果以及 roi 概念对数字媒体进行测量。秒针的 igrp 数据监测平台发现，在北京25-45岁的女性网民中，当把电视预算的10%转移到互联网时，广告到达率能提升10%，平均看过3次以上广告的到达率提升5%。通过crossmedia? 模型分析数字媒体以及传统媒体的品牌建设效果，同时利用 mixreach?* 模型研究跨媒体整合进行有效到达，帮助广告主进行跨平台的媒介计划、营销效果和媒体评估,burberry，广告的跨媒体整合已是大势所趋。
原则2 -- 衡量网络广告必须用基于目标受众的“货币”,相关的主题文章：
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not only with this, a film network after the new year began brewing a new integration plan, the yahoo hong kong and taiwan have advantages in resources, absorption integration, trying to achieve a breakthrough in the chinese market.，而非广告总曝光
测量方案应该能够促进跨平台的媒介计划、采购以及营销效果和媒体评估。这是关系整个产业分析和决策的重要问题，弄不好会阻碍产业的发展。
简化不同网站上的广告对比
全球领先的市场研究机构 millward brown 认为，作为全球数字广告标准的建立者，iab 此举或将改变目前数字广告行业评价指标孤立、混杂、没有统一标准的局面,相关的主题文章：
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not only with this, a film network after the new year began brewing a new integration plan, the yahoo hong kong and taiwan have advantages in resources, absorption integration, trying to achieve a breakthrough in the chinese market.，并为整合跨媒体的评估标准扫清障碍。millward brown 作为 iab 全球标准的拥护者和实践者，对这五大指导原则提出了自己的解读。
millward brown 的观点：秒针 igrp 数据监测平台显示，网页曝光不等于广告曝光，由于服务器传输和客户端下载的不同步、网络广告形态变化、定向投放等因素的影响，可监测的网页曝光与广告曝光有近10%的差距。秒针的 admonitor?* 模型采用客户端记录的方式，只有广告下载到屏幕并呈现后才记录,dolce gabbana，更加准确地反应数字化广告对用户的可能影响。
随着跨媒介消费渐成主流，处于媒介广告投资上游的广告主对统一的跨媒介广告计划和评估标准翘首以盼,burberry soldes。美国东部时间6月13日，美国互动广告局(iab，interactive advertising bureau)在其官网上发布了数字广告评估的五大指导原则，并号召全球广告行业构建一个透明、标准化和持续的评价指标和测量体系，从而确保产业链各方在急速变化的传媒环境中迅速应对并达成共识。其中，igrp (即互联网广告毛评点)与跨媒体评估成为核心内容。
原则4 -- 确定与品牌营销者相关的“关键指标”，以便营销者更好地评估互联网对于品牌建设的贡献
与传统媒体有限的库存种类不同(如30秒广告、片尾广告)，数字媒体拥有海量广告形式。一个透明的分类系统应该：
“使测量更有意义”倡导一个透明的分类体系，并得到了所有媒体的拥护和支持。这一体系将帮助营销者充分认识提供什么样的服务对品牌建设和其他营销目标最有价值。
原则5 -- 数字媒体的测量与其他媒体越来越具可比性和整合性 看下好不好
华西村建设这些景观不损害百姓利益
为期一周的江苏华西村建村50周年庆典活动10月8日开始，华西村的旅游热也随之升温。来自全国各地的游客惊喜地发现，在华西村也能看到克隆得惟妙惟肖的长城和天安门等著名景点。据当地负责人介绍，这些克隆景点让当地人在家门口感受到华夏河山的美丽，也成为华西村发展旅游业的亮点招牌。(《扬子晚报》10月11日)重庆忠县黄金镇政府办公楼修成了天安门城楼的样式，安徽阜阳市颍泉区政府办公楼建成了美国白宫的形状，江苏盐城阜宁县的一处景观建成了世博中国馆的模样……这年头，但凡克隆标志性建筑的，没几个不遭舆论“板砖”。但此次华西村非但没有受到非议,louboutin，反倒激起民众的旅游兴致。
针对层出不穷的“山寨建筑”，笔者曾认真翻阅了一些文件、法规，发现对各地建筑包括党政机关办公楼的设置并无具体规定。天安门、白宫样式作为古代和西方建筑中的杰出代表,jordan，有很强的借鉴价值,coach handbags，地方政府建造办公楼时效仿并无逾越之处,dolce gabbana。即使那个“山寨中国馆”，其建筑样式被申报为专利，但地方政府仿造后并不用于经营，似也无可厚非。
笔者细致研究了针对“山寨版”建筑的种种非议，发现针对建筑设计批评得很少很少，重点“轰炸”的是“穷折腾”――本来是个穷县、穷区、穷镇，有的还戴着“贫困县(区)”的帽子，却好大求阔地仿建天安门、白宫、中国馆，用老百姓的话说是“崽花爷钱不心疼”。如黄金镇建筑“天安门”，当时耗资400余万元,dolce and gabbana，相当于全镇一年的财政收入，拖欠教师工资、不办为民实事，还不给被征地农民相应的补偿，这样的仿造不激起民愤才怪。
此外，还有公众不能接受的“土皇帝”心理,casque beats。将地方政府办公楼建成天安门、白宫的样式，暴露了设计者――领导干部极不端正的权力意识，是某些官员将极权“借尸还魂”的表现，这是严重的角色错位，也可预知其治下少不了专制独裁、飞扬跋扈、损公肥私……
说到这儿,louboutin pas cher，该明白华西村的“天安门”、“长城”为什么不招骂了：华西村是“天下第一富村”，此外，华西村建设的是大众化景点，而不是官员权力膨胀、自我享受的宫殿；华西村建设这些景观不损害百姓利益,christian louboutin，相反丰富了他们的旅游文化，甚至进一步提升了华西品牌……于此,d&g，一条“真理”更加明晰：只要真心实意为百姓花钱办事，百姓自然拥护、支持。
其实,supra，这个“真理”在几天前落成的“中国农村第一高楼”上也得到印证，一个小村，搞出这么个超豪华酒店，却没人批评它是“面子工程”，无人质疑“谁人消费”，这是怪事不怪――国人不仇富、不仇官，只仇恨损害百姓的人与事！
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“运动员榜样”郭晶晶受邀参与
《联合早报》消息，在一项操控太阳能快艇模型的游戏中，也许是出于对水的偏爱,abercrombie and fitch，郭晶晶脱掉鞋袜奔到水池中，遥控着一艘小快艇在水中“劈波斩浪”。身后的运动员们看到此般场景,burberry pas cher，也都纷纷跃入池中，感受航模带来的快乐。站在一旁的霍启刚也忍不住和身边工作人员探讨太阳能航模的工作原理,abercrombie。
2010年08月25日14:20东南快报我要评论(0) 字号：t|t
( 宗信)
郭晶晶对于这趟来新加坡表示很有意义,burberry soldes。她说：“我很荣幸能担任这个角色（运动员榜样），也很高兴能有这么一次体验,jordan，让我们从中学到怎样去保护地球、去环保和节能,burberry。”她还表示，希望能通过和小选手交流，让他们知道奥运冠军也是一点一点走过来的，要学会怎样从生活和比赛中去提升自己,louboutin pas cher。
之前霍启刚被传疑似移情美女主播赵彤，如今从他们的互动看来,ray ban，两人还是恩爱如昔，以行动粉碎谣言。
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首届青年奥运会的文教活动在近日迎来了两位特殊客人,air jordan。在新加坡的滨海堤坝,louboutin，“运动员榜样”郭晶晶受邀参与，与到场的青年运动员一起学习节水、防污等环保知识。另外，身为中国香港体育代表团团长的霍启刚也在闲暇之余观摩了活动。
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好像老天爷给你的功课
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